因?yàn)殡S著天貓?jiān)陔娚痰匚辉絹?lái)越高，已經(jīng)不是當(dāng)初天貓求著商家入駐，而變成商家求著天貓希望進(jìn)去的前景了！

　　天貓可以看做是一個(gè)流量的平臺(tái)，如果您的品牌沒(méi)有流量，那么無(wú)法給天貓帶來(lái)流量，保證天貓的盈利，反而要進(jìn)去吃天貓已有的流量，那么天貓自然不會(huì)讓你進(jìn)去。

　　那么這個(gè)流量是什么呢？就是顧客。如果你的品牌在線下或者其他天貓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上有一定的銷售，積攢了一些忠實(shí)的粉絲客戶。那么當(dāng)你進(jìn)入天貓平臺(tái)后，這一部分粉絲客戶會(huì)隨你而來(lái)，增長(zhǎng)天貓的流量和利潤(rùn)。如果你本身沒(méi)有這些銷售渠道，不具備任何粉絲客戶流量，來(lái)到天貓只是為了吃天貓的資源，天貓當(dāng)然不愿意讓您入駐了。

　　其次就是運(yùn)營(yíng)能力，沒(méi)有其他平臺(tái)渠道的銷售經(jīng)驗(yàn)，天貓也怕你進(jìn)駐天貓后銷量慘淡，天貓吃不到你的扣點(diǎn)利潤(rùn)，也不愿意讓你入駐。與其放你進(jìn)去賭一把，不如去選擇更優(yōu)質(zhì)的品牌。

　　說(shuō)到優(yōu)質(zhì)品牌，又涉及到了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，大家都想進(jìn)天貓，天貓很多類目也是趨于飽和的。偶爾清退一些不合格的商家，空出一些位置，你想入駐別人也想要入駐?？隙ㄓ斜饶銉?yōu)質(zhì)的品牌，你就競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)他們。就算有和你一樣實(shí)力的品牌和你競(jìng)爭(zhēng)，你如何保證公平呢？要知道，人脈這個(gè)東西，哪里都有的，金錢這個(gè)資源，更是很多人具備的。雖然阿里現(xiàn)在廉政部門很強(qiáng)勢(shì)，但是總會(huì)有人想賺點(diǎn)外快的。這樣，結(jié)果可能就是他找到了人脈，花了錢，他入駐成功了，你被拒絕了。

　　所以，天貓入駐真的很難。入駐天貓商城失敗，現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)不再罕見(jiàn)了。隨著天貓商城平臺(tái)入駐標(biāo)準(zhǔn)的提高，越來(lái)越多商家被拒之門外，要么轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域開(kāi)店，要么通過(guò)購(gòu)買轉(zhuǎn)讓天貓店鋪的方式入駐商城，一個(gè)好的天貓店鋪動(dòng)輒數(shù)十上百萬(wàn)不止，減低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)卻提高了額外的資金費(fèi)用。這對(duì)正在創(chuàng)業(yè)中的企業(yè)來(lái)講，承擔(dān)一筆這樣的費(fèi)用已算不菲。而且因?yàn)樘熵埖赇伈荒茈S意修改名字，后期企業(yè)品牌上的運(yùn)營(yíng)和推廣也將很難實(shí)現(xiàn)，只能實(shí)現(xiàn)商品的銷量提升。

　　天貓平臺(tái)入駐的門檻雖高，但也不是絕對(duì)不能達(dá)到。

　　企業(yè)在自行入駐失敗的時(shí)候，不妨可以考慮下委托其他機(jī)構(gòu)代理入駐，至少在考慮的角度和問(wèn)題方面，負(fù)責(zé)天貓商城代入駐平臺(tái)的工作人員，要比企業(yè)關(guān)注的更為周全和完善。而且入駐失敗后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間反思和尋找原因所在，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取下一次申請(qǐng)成功。

　　總的來(lái)說(shuō)，天貓商城入駐失敗原因無(wú)非幾種，只要企業(yè)多加注意，并且申請(qǐng)的資質(zhì)達(dá)到了天貓平臺(tái)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，還是有可能入駐成功的。通過(guò)分析，失敗的原因我們可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　1、商標(biāo)名稱與已有店鋪重復(fù)

　　就旗艦店來(lái)說(shuō)，根據(jù)天貓店鋪命名的規(guī)則，通常都是商標(biāo)在前，名稱在后的順序稱呼的。那么這個(gè)時(shí)候就容易發(fā)生，在這之前已有其他類別的相同或近似商標(biāo)，入駐了天貓商城。企業(yè)用使用的這枚商標(biāo)，雖然注冊(cè)類別和經(jīng)營(yíng)類目不一樣，但因?yàn)樯虡?biāo)名稱相同或近似，就會(huì)導(dǎo)致入駐申請(qǐng)失敗被被駁回。商標(biāo)的問(wèn)題在入駐天貓平臺(tái)上，永遠(yuǎn)都是最為致命的。

　　2、入駐時(shí)商標(biāo)本身不符合要求

　　如今許多商家入駐天貓多數(shù)都是用的購(gòu)買的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，這樣的方式雖然快捷，但卻并非絕對(duì)安全。天貓首先會(huì)對(duì)入駐的商標(biāo)進(jìn)行審核，如果發(fā)現(xiàn)處于轉(zhuǎn)讓狀態(tài)中，因?yàn)槭茏屓瞬幻鞔_的原因，也是會(huì)容易導(dǎo)致失敗的。

　　3、對(duì)企業(yè)資質(zhì)和經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)

　　天貓除了對(duì)申請(qǐng)的商品類目有很多限制外，連同公司的注冊(cè)資本，公司代表法人必須是一般納稅人、也有具體的明細(xì)和要求。此外，公司還應(yīng)當(dāng)沒(méi)有明顯重大的負(fù)面信息記錄，沒(méi)有違規(guī)違法的經(jīng)營(yíng)等。有的話被天貓檢查了出來(lái)，肯定也是很難入駐成功的。

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