之前也有很多朋友不清楚什么是旗艦店、專營(yíng)店、專賣店，那今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這三者的區(qū)別?并分析下選擇開哪種類型的天貓店鋪比較好?

　　旗艦店、專營(yíng)店、專賣店的區(qū)別

　　一、天貓旗艦店

　　商家以自有品牌(商標(biāo)為R或TM狀態(tài))入駐天貓開設(shè)的店鋪，旗艦店可以有以下幾種類型：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌商品的品牌旗艦店;

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　3、賣場(chǎng)型品牌(服務(wù)類商標(biāo))所有者開設(shè)的品牌旗艦店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　4、開店主體必須是品牌(商標(biāo))權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓品牌旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)。

　　二、天貓專營(yíng)店

　　經(jīng)營(yíng)天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪，專營(yíng)店有以下幾種類型：

　　1、經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營(yíng)店;

　　2、既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的專營(yíng)店;

　　3、經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營(yíng)店;

　　4、一個(gè)招商大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。

　　三、天貓專賣店

　　商家持品牌授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪，專賣店有以下幾種類型：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)授權(quán)銷售品牌商品的專賣店;

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　3、品牌(商標(biāo))權(quán)利人出具的授權(quán)文件不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2016年12月31日。

　　開旗艦店好，還是專營(yíng)、專賣好?

　　如果您想入駐天貓，但不清楚自己的產(chǎn)品類目是選擇旗艦店好，還是專賣、專營(yíng)店好，可以從以下2個(gè)方面作出選擇。

　　一、招商資費(fèi)

　　天貓資費(fèi)=保證金+軟件服務(wù)年費(fèi)+軟件服務(wù)費(fèi)

　　除了話費(fèi)通信及網(wǎng)游等虛擬業(yè)務(wù)保證金是1萬(wàn)，其它類目保證金都是5萬(wàn);

　　軟件服務(wù)年費(fèi)大多數(shù)類目都是6萬(wàn)，不過(guò)像化妝品、母嬰部分子類目是3萬(wàn);

　　至于軟件服務(wù)費(fèi)一般在0.5%-5%之間，像競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的類目軟件服務(wù)費(fèi)一般都是5%，比如服飾。

　　因此對(duì)于招商資費(fèi)來(lái)說(shuō)，選擇哪個(gè)類型的店影響不大，因?yàn)橘Y費(fèi)都是固定的。

　　二、 店鋪類型

　　如果您的產(chǎn)品屬于服飾/母嬰/化妝品/食品/珠寶配飾等大類目，首選建議做旗艦店，次之選擇專營(yíng)店，最后選擇專賣店。

　　因?yàn)檫@些類目大多數(shù)子類目屬于非標(biāo)品，客戶對(duì)品牌知名度要求不高，旗艦店是店鋪類型里面權(quán)重最高的也相對(duì)容易拿下。

　　如果您的產(chǎn)品屬于圖書音像等大類目，首選建議做專營(yíng)店，旗艦店次之，這個(gè)類目是沒(méi)有專賣店的。

　　比如圖書類目，都不會(huì)有什么品牌，也就是說(shuō)這種類目是沒(méi)有專賣店的，而且各個(gè)分類的圖書都有可能經(jīng)營(yíng)，這正好符合專營(yíng)店的性質(zhì)，因此專營(yíng)店是首選。

　　如果您的產(chǎn)品屬于3C/家用電器/家裝主材等對(duì)偏向于品牌化的大類目，首選建議還是拿下旗艦店，其次專賣店，專營(yíng)店對(duì)資金以及品牌之間的切合度都有要求，再說(shuō)一般有這樣實(shí)力的還是首選旗艦店。

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