20日天貓新規(guī)【濫發(fā)信息情節(jié)嚴(yán)重】：視情節(jié)處理全店商品下架，扣分，降權(quán)，店鋪監(jiān)管等措施。大賣家的重復(fù)鋪貨就是坑小賣家的，此次發(fā)布新規(guī)，看起來是要打擊這種行為，扶持中小賣家，結(jié)果卻并非如此。

　　今天討論一下新規(guī)的影響

　　1.新規(guī)明細(xì)

　　2.重復(fù)鋪貨為何不能斷絕

　　3.如何解決鋪貨壟斷

　　一、新規(guī)明細(xì)

　　新規(guī)【濫發(fā)信息情節(jié)嚴(yán)重】將于2月28日正式生效。具體如下：

　　濫發(fā)信息情節(jié)嚴(yán)重的商家，平臺(tái)會(huì)給予首次全店商品下架，不扣分；二次全店商品下架，扣6分，限制發(fā)布商品7天的處置。同時(shí)，天貓將視具體違規(guī)程度采取單個(gè)商品搜索降權(quán)、刪除，店鋪監(jiān)管等處理措施。

　　其中最妨害中小買家的行為就是重復(fù)鋪貨，比方說有很多的南極人店鋪，或是很多北極絨店鋪，同一個(gè)品牌有一堆店鋪賣著相同的款，大量占用了其他賣家的流量以及買家的曝光資源位。

　　二、重復(fù)鋪貨為何不能斷絕

　　重復(fù)鋪貨其實(shí)是利用天貓的流量加成及資本的優(yōu)勢，以多店鋪的方式搶了中小賣家的流量，這里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，一些有好款式的賣家，可能得不到流量，新規(guī)的出現(xiàn)，是想避免類似的事情發(fā)生，只是想要杜絕，是根本不可能的。

　　淘寶對(duì)于重復(fù)鋪貨的定義，是通過圖片的數(shù)據(jù)代碼以及貨品編號(hào)來的，假如一個(gè)產(chǎn)品，有多套圖片，用不同的貨品代碼發(fā)布，那么對(duì)于平臺(tái)來說，那就是不同的兩個(gè)產(chǎn)品了。

　　在這樣的判定規(guī)則下，無論有什么的處罰新規(guī)，都改變不了大賣家重復(fù)鋪貨的現(xiàn)實(shí)。身邊有做電商，做的好一點(diǎn)的，大家都是拿不同的店鋪，做同樣的產(chǎn)品。外面的消費(fèi)者、競店以為他們是競爭關(guān)系，但實(shí)際上他們就是一伙的（吐槽下，過年淘寶移動(dòng)端剛興起的時(shí)候，很多淘寶店鋪，用這種模式，都很容易盈利，然后現(xiàn)在這種模式淘寶店做不下去現(xiàn)在被賣課的越傳越邪乎）

　　三、如何解決鋪貨壟斷

　　淘寶這次對(duì)于同店發(fā)布相同寶貝和不同店鋪同品牌發(fā)布相同寶貝進(jìn)行了限制，同時(shí)加大處罰力度，28號(hào)正式生效。

　　但想單單靠平臺(tái)的規(guī)則限制是解決不了的，中小賣家想真正的避免解決這個(gè)問題，只有不斷學(xué)習(xí)運(yùn)營技術(shù) 提升自己的盈利能力；優(yōu)化產(chǎn)品 提升店鋪產(chǎn)品的競爭力。

　　之后可以通過營銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、推廣戰(zhàn)的方式打破大賣家多鋪貨的壟斷。靠平臺(tái)永遠(yuǎn)不如靠自己。

　　天貓此次新增“濫發(fā)信息情節(jié)嚴(yán)重”規(guī)則大概率只能起到威懾規(guī)范作用，很難起到實(shí)質(zhì)性的作用。想要從根本上讓解決這個(gè)問題，減少重復(fù)鋪貨行為得靠淘寶底層的算法邏輯，而不是規(guī)則的制約。只有這樣才能讓商家們真正公平良性的競爭。